25-10-2006
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O Observatório de Franchising – www.observafranchise.com, que iniciou em Abril deste ano, lança agora os primeiros resultados da sua análise.
Este projecto pioneiro nasceu da parceria entre o Portal Português de Franchising – www.ptfranchising.com - e a MultiDados – Consultoria e Tratamento Estatístico de Dados, contando também com o apoio da Consultora de Franchising TeamVision, e a 4Best, empresa responsável pela gestão de conteúdos do próprio site – www.observafranchise.com.
O Observatório de Franchising foi criado com o objectivo claro de produzir e difundir toda a informação relacionado com o sistema de Franchising em Portugal, bem como a realização de estudos e perfis sectoriais que permitam a todos os interessados ter um conhecimento mais profundo sobre o Franchising.
Depois do levantamento e análise de dados durante o primeiro semestre de actividade do Observatório de Franchising, apresentamos alguns dos seus resultados e conclusões principais, úteis para o conhecimento do estado actual deste mercado.
Verificou-se que 53% dos franchisadores iniciaram a sua actividade entre 2001 e 2005, sendo que 28% iniciaram a sua actividade entre 1996 e 2000. Foi possível constatar entre estes que as áreas de actuação mais usuais entre as marcas franchisadoras em Portugal são as que se inserem em lojas especializadas (tais como vending, serviços rápidos a particulares, etc.), sendo que 17% respondeu que a sua área de actividade não se enquadrava em nenhuma das áreas listadas.
Verificamos também que 48% dos franchisadores investiram em comunicação nos mais diversos meios, mais de 15.000 euros.
No que diz respeito a Royalties, observamos que 33% dos franchisadores não cobram esta taxa, e 33% têm um valor fixo mensal, ou uma taxa superior a 6% ou inferior a 4%.
Quanto aos direitos de entrada, ou seja, o valor pago inicialmente pelo franchisado ao franchisador, normalmente na altura da assinatura do contrato, e que remunera o franchisador pelos seus anos de experiência, notoriedade da marca e ainda pelos serviços iniciais prestados aos franchisados na fase de abertura da unidade, são para 29% das marcas superiores a 15.000 euros, para 19% entre 12.500 euros e 15.000 euros sendo que as restantes marcas praticam valores não superiores a 10.000 euros.
A taxa de publicidade, isto é, a contribuição que todas as unidades fazem para um fundo comum que será utilizado na promoção conjunta da marca e produtos da empresa, é habitualmente cobrada mensalmente e calculada com base numa percentagem sobre as vendas. No que diz respeito a esta taxa, 37% dos franchisadores não cobram esta taxa, sendo que 19% pratica uma taxa de 2% e 17% pratica uma taxa diferente de 1% a 8%.
No último ano, a maioria dos franchisadores inquiridos (33%) teve um crescimento do negócio entre 10% a 20%; no entanto, para 25% deles este crescimento foi superior a 30%.
Relativamente ao tempo médio de retorno de investimento, que é um ponto bastante importante na altura de um qualquer investidor tomar a decisão de investir numa determinada franquia, é de 2 a 3 anos para 36% dos franchisadores e de 1 a 2 anos para 30% deles.
A nível dos recursos humanos do Franchisador, cerca de 56% têm mais de 20 pessoas a integrar a sua central de Franchising, e cerca de 12% até 5 colaboradores.
Analisando o valor das vendas por unidade da rede, cerca de 29% dos franchisadores não têm conhecimento sobre as mesmas ou não responderam. Contudo 16% afirma que cada unidade da sua rede factura mais de 25.000€ e 14% até 5.000€.
Os responsáveis pelas marcas que contribuíram para esta primeira análise do Observatório têm na maioria entre 26 a 44 anos, 79% são do sexo masculino e 51% têm concluído a licenciatura nas mais diversas áreas.
Ainda caracterizando os franchisadores que responderam, é possível dizermos que 55% são da zona da Grande Lisboa e 20% do Grande Porto.
Para mais informações sobre o Observatório de Franchising, visite www.observafranchise.com.
