26-10-2006
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• Depois do Brasil, APF e ICEP, com apoio do PRIME, levam marcas a Espanha numa segunda missão de apoio à internacionalização;
• Participação no SIF & Co. marcada por conceitos novos e novas abordagens de sector
• A internacionalização para Espanha afigura-se como obrigatória;
• Mercado espanhol facturou perto de 18 mil milhões de euros em 2005.
Depois de em Junho ter apresentado o franchising made in Portugal na ABF Franchising Expo de S. Paulo (Brasil), a ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DE FRANCHISE (APF), em parceria com o INSTITUTO DAS EMPRESAS PARA OS MERCADOS EXTERNOS (ICEP) e com o apoio do PROGRAMA DE INCENTIVOS À MODERNIZAÇÃO DA ECONOMIA (PRIME), levará uma nova missão de apoio à internacionalização das marcas nacionais ao SIF & Co. – Salon Internacional de la Franquicia, que se realiza em Valência, de 26 a 28 de Outubro.
Recorde-se que o projecto de internacionalização, promovido pelas duas entidades e com apoio da terceira surge no momento em que se assiste ao “boom” dos conceitos portugueses e ao seu rápido crescimento no mercado do franchising quer pela exploração de conceitos menos recorrentes nos mercados de destino bem como pelo uso da especificidade dos conceitos portugueses nas áreas de negócio já tradicionais. Ciente de que o próximo passo para as marcas nacionais se expandirem é a internacionalização, a APF e o ICEP levam o franchising português a Espanha – um mercado que se afigura prioritário, pela proximidade geográfica e pelo crescimento sustentado que regista há anos, pelas afinidades culturais e históricas bem como pela quase inexistência de barreiras linguísticas. A lista das marcas participantes conta com empresas que desenvolvem actividade em áreas de negócio tão diversas como a do Imobiliário, Moda, Decoração, Consultoria em Franchising, Administração de Condomínios, Soluções em Seguros e Auditorias em Saúde e Higiene Alimentar das quais:
• EXPOFRANCHISE - feira de franchising de Portugal
• CHARIB - administração de condomínio
• VEIGAS - agência imobiliária
• TIENDA DEL PROPIETARIO - administração de condomínios
• TEAMVISION - consultoria em franchising
• NBB - compra e venda de empresas
• HABICAST - agência imobiliária
• ANA SOUSA - pronto-a-vestir de senhora
• DILETTO CASA - decoração cama e banho
• ACCIVE INSURANCE - Soluções em Seguros
• BIOQUAL - Auditoria em Saúde e Higiene Alimentar
“A Espanha é o maior parceiro comercial de Portugal numa relação em que apresentamos desvantagem e, portanto, há que contrabalançar esta situação. A Missão é pioneira pois trata-se da primeira vez que um conjunto organizado de marcas se desloca a Espanha. Também o facto de estas poderem beneficiar das sinergias decorrentes de uma deslocação em conjunto ao nível da organização e divulgação e apoiada pela APF, ICEP e PRIME é indício de sucesso. ”, explica David Mendes, representante da APF junto da Missão. João Papa, presidente do Conselho Executivo da Associação acrescenta: “A Espanha e o Brasil surgem como mercados de expansão natural. A Espanha, apesar de ser um mercado concorrencial, é quase obrigatória em qualquer projecto nacional com alguma ambição. Sem pensar no mercado espanhol é difícil um franchisador nacional ganhar dimensão suficiente para ter uma posição forte frente à concorrência”.
A internacionalização é, portanto, um passo quase obrigatório para as marcas nacionais. Segundo os últimos dados sobre o franchising, que reportam a Janeiro de 2005, 43 das 180 redes nacionais têm actividade no estrangeiro. Além destas, mais 64 marcas têm intenções de, a curto prazo, entrarem noutros mercados, o que significa que cerca de 60 por cento já iniciaram a sua internacionalização ou pretendem fazê-lo a curto prazo. A presença portuguesa no estrangeiro através do franchising abrange já 18 países, dos quais se destacam a Espanha e o Brasil.
Foi também com a consciência de que este é o momento ideal para apostar na internacionalização das marcas portuguesas que o ICEP decidiu apoiar este projecto. “O mercado espanhol é fundamental no processo de desenvolvimento dos conceitos portugueses de franchising. É fundamental pela sua dimensão, pelo seu dinanismo, pelo efeito demonstrador face a outros potenciais clientes e pelo efeito didáctico para as próprias empresas portuguesas que nele pretendem operar.”, refere Ana Cristina Guimarães, directora de Inovação e Franchising do ICEP. E acrescenta “O ICEP espera com esta missão ajudar a abrir as portas deste mercado a algumas empresas, mostrando durante o evento o potencial inovador dos conceitos portugueses de franchising.”
Depois do Brasil e da Espanha, a APF tem na forja uma terceira missão ao México, que acontecerá em Março de 2007 na FIF – Feria Internacional de Franquicias, na Cidade do México mas não pões de parte que a expansão para outros países Europeus onde também é manadatória pelas mesmas razões que se verificam no caso de Espanha e do SIF.&Co..
• O MERCADO ESPANHOL – 18 mil milhões de euros de facturação
Espanha é, actualmente, o país europeu que apresenta maior nível de crescimento de franchising, tendo, nos últimos anos, superado países como a Inglaterra e a França. O sistema de franchising espanhol facturou, em 2005, perto de 18 mil milhões de euros (17.909.847.300), mais 12 por cento que no ano anterior. Do total da facturação, 70 por cento corresponde a estabelecimentos franchisados e 30 por cento a estabelecimentos próprios. No final do ano passado, operavam em Espanha 712 empresas franchisadas – mais 63 que em 2004 –, sendo que 80 por cento são espanholas e as restantes de países como França, Estados Unidos e Itália. Assim, existiam, nessa altura, em Espanha, 48.203 estabelecimentos de franchising. O mercado espanhol dava, em 2005, emprego a 201.977 pessoas.
No ano passado, o sistema de franchising espanhol contava com 21 sectores de actividade – a maioria situa-se no sector da alimentação, seguindo-se a hotelaria e os serviços.
