19-05-2006
.jpg)
No passado dia 21 de Abril, o Grupo Brodheim comemorou 60 anos de actividade envolvendo os seus colaboradores numa acção de solidariedade social. Todo um trabalho que decorreu, no próprio dia, no Centro de Apoio Social de Lisboa, situado no Poço do Bispo, em Lisboa (que acolhe cerca de 350 pessoas com problemas, tentando sempre que possível a reinserção social das mesmas).
No total, foram cerca de 130, os colaboradores do Grupo que participaram activamente, durante 8 horas consecutivas, perfazendo um total de 1.040 horas de contribuição solidária para a Comunidade.
Todo este desempenho foi dedicado à transformação de uma antiga garagem para uma esplanada; ao tratamento de terrenos destinados a horticultura; à pintura de uma pérgula e à renovação de parque infantil inactivo.
A jornada acabou com toda uma equipa satisfeita pelo trabalho realizado em conjunto. Este foi, certamente, mais um dia memorável que ficará para a História da Brodheim.
Uma história com 60 anos…
Em 1946, um ano após o fim da 2ª Guerra Mundial, Erich Brodheim, refugiado no nosso país dos horrores da guerra, decidiu, no meio dos escombros psicológicos, físicos e materiais, arregaçar as mangas. Com o apoio incondicional da sua mulher, Miriam Brodheim, apresentou o Portugal do pequeno comércio tradicional ao mundo, através da representação de artigos de “quinquilharia” de alta qualidade e prestígio. Baseado no princípio fundamental de “Nunca dar um passo maior do que a própria perna”, Erich Brodheim rapidamente conquista a confiança dos seus clientes, fornecedores e Banca.
Acompanhando sempre toda a informação internacional relativa ao aparecimento constante no mercado de novos produtos e, com a visão de antecipação que o caracterizava, consegue detectar o lançamento no mercado francês do fecho éclair, vulgo zip. Através de alguns contactos internacionais, consegue a importação de alguns “quilómetros” desse produto revolucionário para a indústria têxtil em geral. É nessa altura que podemos, efectivamente, considerar a verdadeira entrada da Erich Brodheim, Lda. no mundo da moda.
Através da comercialização deste produto, Erich Brodheim realiza três grandes façanhas que vêm marcar definitivamente a sua carreira profissional:
- A autoria pessoal do lançamento do “fecho éclair” no mercado português;
- A realização do seu primeiro grande negócio;
- A sua entrada no mercado de retalho de pronto-a-vestir.
Na moda, da moda e para a moda
Vendo na moda um grande negócio de futuro, começa a procurar representações de produtos que, pelo seu prestígio, qualidade e inovação, pudessem responder aos anseios do consumidor português.
Com a dedicação a este novo Mundo, o sector da “quinquilharia” foi perdendo importância no contexto empresarial da Erich Brodheim, Lda. com uma excepção: “as armações e os óculos de sol”; que entretanto, e acompanhando a revolução que se vivia no mundo da moda, da ciência e da tecnologia, de um artigo de quinquilharia rapidamente se transformou em acessório de moda.
Nos anos 70, a empresa apresentava-se como Erich Brodheim, Lda. – Modas e Óptica. As enormes dificuldades na importação no período pós-revolução, em confronto com a persistência e a vontade de vencer do senhor Erich Brodheim, criaram um “cocktail” explosivo relativamente à imagem da empresa no mercado, já que na altura o lema era: “Se queremos produtos de prestígio internacional na moda de pronto-a-vestir, apesar das enormes restrições, só existe um fornecedor, já que todos os outros abandonaram o mercado: a E.B.”
Um novo capítulo
A morte de Erich Brodheim, em 1980, apanhou a empresa no meio de um período muito conturbado. Apesar da ausência de concorrência neste sector, o volume de negócios possível, no contexto das dificuldades de importação e da grave crise económica e financeira do mercado português, era significativamente reduzido.
A entrada de Portugal no Mercado Comum, em 1986, vem, de novo, devolver à empresa a dinâmica, a criatividade e a visão de antecipação, entretanto adormecidas pelas circunstâncias da década. É aqui que tem início o domínio da 2ª Geração da Família Brodheim. No respeito intrínseco pelos valores morais e princípios comerciais do seu Pai e Fundador, Ronald Brodheim, com o apoio da sua irmã Valerie Brodheim, e ainda da sua mãe, Miriam Brodheim e dos seus mais directos colaboradores, diversifica a actividade comercial e reorganiza a E.B., Lda.. Reestrutura a estratégia do negócio através da criação de Divisões/Empresas comerciais independentes e duma cada vez maior aproximação ao Retalho próprio e às cadeias de Monomarca.
Grandes alterações ocorrem também ao nível da representação de marcas e algumas adquiridas nos últimos dez, quinze anos, passam a fazer parte do Grupo. Actualmente, são as seguintes:
PRONTO-A-VESTIR DE SENHORA:
- Betty Barclay
- Burberry (também acessórios)
- Fuego
- Thomas Burberry
PRONTO-A-VESTIR DE HOMEM:
- Burberry
- Timberland
- Thomas Burberry
ARMAÇÕES E ÓCULOS DE SOL (UNISEXO):
- Silhouette
- Adidas Eyewear
- Façonnable
- Daniel Swarovski Crystal Eyewear
PRONTO-A-VESTIR DE CRIANÇA (UNISEXO):
(porque representa a CWF - Children Worldwide Fashion)
- Timberland
- DKNY
- Burberry
- Marithé & François Girbaud
- Elle
MALAS E ACESSÓRIOS (UNISEXO):
- Furla
- Longchamp
ROUPA INTERIOR E FATOS DE BANHO (HOMEM/SENHORA/CRIANÇA):
- Undercolors of Benetton
- Gottex
- Burlington (apenas meias)
O Grupo Brodheim de hoje representa, com a força e sabedoria de mais de 60 anos de história, os valores morais e os princípios comerciais que o “génio” e a estatura humana do seu Fundador lhe conferiu, desde o primeiro dia da sua existência: Honestidade, Juventude, Tradição, Respeito, Irreverência.
